Google ist führend in der Größenordnung, während Facebook die Qualität dominiert - AppsFlyers Performance Index Report

AppsFlyer, der weltweit führende Anbieter von Attributionen, hat heute die 12. Ausgabe seiner Version veröffentlicht LeistungsindexRangliste der Top-Medienquellen, mit denen Vermarkter zusammenarbeiten sollten.

AppsFlyer analysierte im zweiten Halbjahr 580 weltweit 29 Medienquellen, 16,000 Milliarden Installationen und über 2020 Apps.

In dieser Ausgabe baute Google seinen Vorsprung vor Facebook an der Spitze des Universal Power Ranking des Retention Index aus, das Medienquellen nach ihrer Fähigkeit bewertet, loyale Nutzer in großem Maßstab zu fördern.

Der Anteil von Google an der globalen nicht-organischen App-Installationstorte stieg ebenfalls um 15%. Dies war auf das anhaltende Wachstum des Suchmaschinenriesen bei Android zurückzuführen, insbesondere in Schwellenländern wie Afrika.

Im Gegensatz dazu sank der Anteil von Facebook am globalen nicht-organischen App-Installationskuchen in Index 10 um 12%, hauptsächlich aufgrund von iOS-Verlusten (als Teil eines allgemeinen Rückgangs von iOS).

Wenn es jedoch um Qualität geht, steht das soziale Netzwerk an erster Stelle. Im Durchschnitt der Qualitätsmetriken aller verschiedenen Indizes liegt es an zweiter Stelle.

Der Retention Score von Facebook (der den Prozentsatz der Nutzer angibt, die eine App über einen bestimmten Zeitraum nach der Installation noch verwenden) ist 16% höher als der von Google. Dies ist hauptsächlich auf die zunehmende Kluft zwischen Android und Nicht-Gaming-Apps zurückzuführen.

Das soziale Netzwerk dominiert weiterhin den Remarketing-Index, während Google seinen Anteil an App-Remarketing-Conversions in der zweiten Hälfte des Jahres 65 um 2020% deutlich erhöht hat.

20% weniger iOS-Installationen bei den meisten Medienquellen

Während Apples bevorstehendes AppTrackingTransparency-Framework, das sich auf die Erfassung mobiler Apps durch Benutzer auswirkt, erst im Frühjahr durchgesetzt wird, zeigt der Leistungsindex von AppsFlyer, dass es bereits zu Verschiebungen kommt.

Der Anteil der nicht organischen Installationen (NOI) unter iOS ging in der zweiten Jahreshälfte 20 um 2020% zurück (im Vergleich zur ersten Jahreshälfte). Der Rückgang war weit verbreitet und wirkte sich auf die Rangliste von 17 der 20 besten Medienquellen unter iOS aus.

Gleichzeitig blieb der Anteil der organischen Installationen in iOS unverändert, ebenso wie die Anzahl der Apps, die Kampagnen auf der Plattform ausführen.

Zum Vergleich: Der NOI-Anteil von Android zeigte den entgegengesetzten Trend und stieg im gleichen Zeitraum um 6%.

Ein Anstieg der Kosten pro Installation (CPI) unter iOS im zweiten Halbjahr 30 um 2% war ein Schlüsselfaktor für den deutlichen Rückgang (die Android-Kosten stiegen nur um 2020%).

Infolgedessen haben Vermarkter von mobilen Apps weniger Installationen für das gleiche Budget generiert. Der Anstieg der Medienkosten für iOS-Benutzer war auf zwei Hauptelemente zurückzuführen: einen Anstieg der Nachfrage aufgrund der durch Covid-19 verursachten beschleunigten digitalen Transformation und einen Rückgang des Angebots aufgrund eines Anstiegs des Anteils der Benutzer, die Limited Ad aktiviert haben, um 40% Tracking (LAT).

Daniel Junowicz, Geschäftsführer von LATAM & Africa, kommentierte die Trends und ihre Auswirkungen auf afrikanische Vermarkter wie folgt: AppsFlyer sagte:

„Angesichts der Dominanz von Android auf dem afrikanischen Markt waren die Vermarkter in der Region weniger von den bevorstehenden Datenschutzänderungen von Apple und den in diesem Leistungsindex veröffentlichten Ergebnissen betroffen.

Die Änderungen von Apple sind jedoch Teil eines wachsenden Wandels, der die Privatsphäre der Verbraucher in den Mittelpunkt stellt, und afrikanische Vermarkter müssen bestens darauf vorbereitet sein, sich an diese sich entwickelnde Landschaft anzupassen.

Marken in Afrika sollten den richtigen Messpartner auswählen, um sie durch diese Änderungen zu führen, und sicherstellen, dass sie konsequent darauf vorbereitet sind, ihren Benutzern eine einwandfreie Benutzererfahrung zu bieten und gleichzeitig ein Höchstmaß an Datenschutz für die Benutzer zu gewährleisten. “

Auch Shani Rosenfelder, Leiterin Content und Mobile Insights, AppsFlyer, kommentiert:

„Die Zunahme der Endbenutzer, die Limited Ad Tracking (LAT) aktivieren, ist wahrscheinlich auf die wachsende Aufmerksamkeit für die Privatsphäre der Nutzer im Allgemeinen und die Datenschutzänderungen von Apple im Besonderen zurückzuführen.

Netzwerke, die auf iOS basieren, waren durchweg betroffen, ebenso wie die Werbetreibenden, die sie verwenden. “

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